杨霞清：网易搜索还需大智慧

门户网站做搜索是必行之路，也是蜀山之道。要从根深叶茂的百度和Google手中抢夺用户，需要推出确切抓住了用户需求的杀手级应用，需要大智慧。

12月11日，网易正式 
发布了自有研发的搜索引擎--网易有道。当天，在网易首页上端的最显眼位置，嵌入了有道的搜索框。此外，其单独域名的网易有道网（yodao.com）正式版上线.

联想到雅虎上半年不遗余力地推广搜索，并把搜索视为四大业务之一；搜狐巨金打造搜狗；门户网站的“搜索”情结昭然显现。但耐人寻味的是，年初新浪刚放弃了自个研发的爱问搜索，转和谷歌合作。搜索对于门户而言，会成为鸡肋还是另一个杀手锏，值得好好思索。

门户网站为什么非得做搜索呢？网易CEO丁磊给出的答案是，搜索一直是网易的软肋，现在终于补上了。确实，在目前“大门户”（资讯、社区、搜索等）的发展趋势下，不做搜索，如同瘸了一条腿。因为与专业的搜索网站共享数据库，终究受制于人。除了要交不菲的“合作费”，广告利益收成也得与别人共享，这对一个家底厚实、用户资源丰富的门户网站来说，不甘心。这也就不难理解，网易在与谷歌合作的3年期间，有两年半的时间在埋头苦研自己的搜索技术。

而且，搜索业务给百度、Google带来的银子实在让人羡慕。当年网络游戏铸造了盛大，门户网站纷纷投身网络游戏。虽然超越盛大很难，但网络游戏依然成为网易、搜狐等最为主要的现金流渠道之一。搜索会不会成为未来的门户另一个赢利支柱，很难说，但总得试一试。

那门户做搜索难不难？难！看门户老大新浪资源够丰富了吧？最后还是不得不选择合作的方式。其他门户网站要把搜索做起来，而且要在市场已有了众多的竞争者的情况下崛起，难度可谓不小。

目前，百度、Google牢牢占据着中国搜索市场的前两强位置。有数据表示，百度的市场份额近60%，Google近20%，其他的份额被众多的其他品牌瓜分了。这两年来，众多的后起者企图追赶百度，都难以撼动格局。

这些追赶者碰到的最大难题是，如何去把那些习惯在百度、Google上搜索的用户吸引到自个的搜索框来？并且粘住用户？

那么，门户网站的搜索靠什么去取胜？“差异性战略”可能是惟一的有效手段了。

在网易有道本次推出的正式版中，分为有网页搜索、图片搜索、博客搜索、海量词典，测试版产品有新闻搜索和有道阅读。网易有道对网页搜索等内容进行了改进，比如说，对网页搜索结果提供预览功能、实时股票价格等。把“博客搜索”和“海量词典”单列，可以说是网易“差异性战略”的体现之一。

姗姗来迟的网易有道野心不小，喊出了3年内要当搜索老大的口号。丁磊说，网易能做好搜索的原因之一是，目前市场的搜索还不够好，还有很多改进的空间。但如何去挖掘用户的更为细微的需求无疑是摆在他们面前的一道难题。

如同百度树立了MP3搜索、百度知道等子品牌一样，门户网站的搜索要崛起，也需要推出抓住用户需求的杀手级的应用。“博客搜索”和“海量词典”只是开始，网易有道还需要更多的“大智慧”。

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