关于SEM的种种忧郁症

　　现在，一些搜索引擎开发商担心太多的事情。如同我们永远不会太富有或是太瘦一样，我们的网站不可能太优化，内容不可能太丰富，或是不可能有大量的高质量内部链接。但是，一些问题我们可以不去管它，因为这些问题根据就不是问题。以下的问题是经常影响我们的思想，有时甚至会损害我们的搜索活动。

　　一是担心不好的网站链接自己。我们经常不安地查看网站导入链接，反复地看一个又一个网站所带来的社会价值。有时，更令人担心的是，这些链接网站对自己网站的内容提升没有一点好处，特别是关注于一个特定的主题时。

　　幸运的是，你对这些网站没有太多的担心，因为运算法则可以很好对这些网站进行辨别确认，并使他们的性能发挥到最好。很早以前，搜索引擎就意识到链接是一种有规则系统的流通，你无法控制链接你的网站。因此，不要期望对链接你的网站进行处罚。任何事都会引起不安，因为竞争对手可能会通过购买恶意链接的方法损害你的网站。

　　上个月，我曾撰文讨论过这一问题。如果你的网站搜索功能没有进行正确的设置，则一些网站就可能链接到你的网站，并使其更为出名。对于链接，你不要过于担心，你也要学会链接其它网站。如果你链接的网站有一些不好的链接列表，则你可能因此会有不安的感觉。

　　二是担心网站地图出现错误。当我们讨论HTML网站地图或是XML网站地图反馈问题时，我们经常会抱怨搜索引擎没有很好对自己的文件进行排列，对你的网站见面进行深度的索引。其实，这并非是网站地图的过错。根据我的经验，影响深度索引的最主要问题是导航问题以及缺乏链接。

　　导航问题可能会包括基于脚本的导航菜单、Flash导航、动态链接以及显示ID和URL的链接等。每一个都是可能会影响搜索引擎，因为后者经常无法深入代码内部查找URL或是选择放弃处理。要记住，XML网站地图反馈是一种补充，而非替代，是一种连贯的导航结构。如果搜索引擎无法通过索引找到网页，则不要期望其进行简单的索引，因为它们存在于你的XML反馈之中。

　　三是担心网页没有PageRank。PageRank是有助于决定网站在Google排名的因素之一，它在Google工具条中有一个按钮。有时，当人们看到TPR和他们的网站显示灰色或是白色(他们期望网页是绿色)时，他们会感到不安。一般来说，Google每三到六个月对PageRank显示进行一次升级。根据查询和两个不同网页的内容，拥有PageRank工具条的网页可能会得到很高的PageRank。

　　要确信自己的网页是否被索引，而不是担心其是否有工具条PageRank，因为只有索引的URL才能进行搜索查询，而不论PageRank如何。看一个URL是否被索引的最快速方法是在任意一个搜索引擎中进行搜索。在Google中，你需要在URL之前加上"info:"，而且要在冒号和URL之间不留空格，比如，info:www.anseo.cn。

　　四是担心自己的网站没有得到验证。许多SEM企业宣称有进行验证的法宝，指出如果不需要有效的W3C通用代码进行验证，你的网站就会在搜索引擎的审查中消失。这种说法并非全无道理，但也不要太当真。

　　搜索引擎只需要看复制和索引网页上的链接。如果搜索引擎可以看到复制内容和链接，你如何进行区分？检查搜索引擎的网页缓冲部分，评估一下文本和链接是否正确显示。要记住，绝大多数全球最大的网站都没有经过验证。他们的搜索表现几乎不会受到缺乏验证代码的影响。

　　总之，做为一名在线行销商，你需要做的是不要自寻苦恼。不要愚蠢地认为，只因为一些问题不符合武断的标准，就成为了问题。

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