内文广告借相关性内容大行其道 渐成潮流

       随着互联网宽带化、大众化、个性化、移动化的不断发展，新应用层出不穷。带有Web2．0特征的服务已经越来越多地进入网民的视野：RSS、SNS、Tag、Blog、P2P……广告模式创新在不断地缔造着新的神话。

　　近来，借网络内容相关性的内文广告正大行其道，广告主青睐有加。来自Online Testing eXchance的研究报告显示，将网络广告与网页中的相关性内容性文章相结合，广告的表现效果远远高于那些在与其相关的文章以外发布的广告。这不禁让我们想到搜索引擎广告和内文广告，前者通过关键字链接将搜索内容与广告紧密的联系在一起。而后者则是索性将广告做到了文中，同样通过关键字激发广告，表现形式更加直接，弹出的广告具有更加强烈的表现形式，不仅仅支持文字广告，而且还支持FLASH，视频，图片等等富媒体广告形式，恰恰是这一点，使得内文广告比较搜索引擎更加有竞争力了。

　　“网站只要在页面上插入一段代码就可以与酷告合作了。网页中的一些关键词变成了链接，当鼠标移到链接上面的时候，自动弹出一个广告；当鼠标移开链接的时候，一会儿这个广告又消失的无影无踪了。” 一家较新的内文广告公司――酷告技术总监杨昆侃侃而谈。目前，国外的成功者是今年被评为Red Herring北美企业 100 强 的Kontera、Vibrant Media。国内的几家公司正在推行这种广告模式，但各自走的路线不一样，有的主要面向高端市场，做一些大的门户网站，大力的推广，以不惜自己贴钱来做大自己的影响；有的是以迅速扩大自己的联盟网站数量为主，不惜承诺给网站主高额的回报，但实际上却以扣量来避免给网站主付费。究竟谁能在这次竞争中获胜，各自都有自己的战略方针。

　　“首先从技术上加强实力，能够快速的抓取关键词并且精确匹配出广告，同时在并发处理上进行优化，这样使得我们的服务器大大减少了，一般几台机器就可以处理以往技术需要10几台机器的数据。由此，成本降低了，所以能够给网站主分到更多的利益。其次保证网站主的收入，这就需要有充足的广告来源。我们和很多家大型广告代理商进行了合作，因此广告来源比较充足，这也造就一个良性循环。网站主能获得更多的报酬，所以乐意加入，而广告商的广告能被更多的人看到，所以也乐意加入酷告。对于网站的加入也有一定的限制，对一些违反法规和道德的网站是坚决抵制的。”

　　对于广告主的反应，酷告技术总监杨昆说：“广告主在投放广告的时候有多种选择，可以按点击收费，可以按浏览收费，也可以按效果包月收费。对于一些大型的广告主或者广告代理商，可以先进行测试，然后根据效果进行包词包月的收费。而且我们即将加入电话回拔，网络直聊，流量互换等新型的技术，而这些都将免费提供给广告主和网站主，给广告主和网站主都能带来更加好的收益。”

　　据透露，目前已经有3000家网站和酷告建立了合作关系，当他们插入酷告的广告代码之后，酷告就会从广告费里面给予网站提成，使得更多的网站获得丰厚的回报，网站主只要达到30元收入即可申请支付。

　　业内人士认为，网络营销的焦点已经从内容媒体制造领域转向媒体营销领域，广告主、媒体、受众之间不能各自为营；网络营销的概念也不仅体现在传统的文字宣传时代；企业需要更为精准、有效的营销工具，而不仅仅是铺天盖地的广告。

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