在线广告利润获取超负荷

        今年全球企业已经通过在新闻网站、社交网站、视频以及博客网站上投放在线广告，花费了将近3100亿美元来展示从牙膏到房贷等各种各样得产品。但是一些传媒专业人士已经开始忧虑，对于在线广告如此大的需求可能会造成在线广告超负荷。

        分析家认为，现在过多的传媒将广告作为仅有的利润获取途径。新一代的“玩家”大多来自软件制作，在技术上他们有能力去运作这些广告模式，但是资金缺由于他们的介入而过于集中。

      “我正要指出的是，很多人如今都选择走这样一条途径‘我们将成为广告供应商’，” Integrated Media主席Beth Comstock在最近的广告协会上如是说到。“那将是不可能的，在这个市场中再多的广告资金都不能满足每个广告商的需求，无论我们多么聪明，无论我们在一个什么样的模式下。”

         但是还是有新的投资者正参与到这个市场中来。美有线电视公司Comcast预计在未来的5到6年中其将会有100亿美元的在线广告开销。

        Verizon Communications 以及 AT&T如今正在通过其视频以及无线服务寻求其广告商机，而社交网站Facebook现在已经处于网络市场新的先锋的地位。甚至连Microsoft都已经通过收购网络广告公司aQuantive大胆的向在线广告市场挺进。

        直至今日，我们的目光已经集中在有多少资金进入了在线广告市场而不是是否有太多的为了获利而进入了这个市场。

        勿庸置疑的是在未来几年相当一部分资金将会从电视、广告、报刊等其他传媒广告上移至网络媒体。相比其他媒体市场仅仅只有3.7%，ZenithOptimedia预计07年全球范围内网络广告将会增长28%。明年ZenithOptimedia预计将会有21%的增长，到2009年将会再次增长13%达到4300亿美元。按照如上观点，网络广告将几乎占据了全球所有广告媒体份额的10%，达到49500亿美元，另外的开销包括报纸杂志、电视媒体。

        值得我们注意的是07年上半年，美国前50位网站占据了将近90%以上的在线广告市场份额。而前10位的网站却拥有70%的市场利润。我们不竟要问，那些50位以外的网站如何生存。僧多粥少的市场趋势已经相当明显，而绝大多数网络广告商又仅仅只注意那些大网站的“明星效应”，对于那些小网站却置之不理，导致了如今网络广告利润获取的超负荷现象。

        这种现象在国内市场如今也已经慢慢普遍化，重视类似于Sina、网易、Sohu、QQ这样的大户而忽视那些名气稍微落后一点的网站已经成为了一种网络广告商中比较广泛的现象。

        最近有消息称在网络广告市场相当火爆的由龙拓推出的点睛文中广告(clickeye)由于其如今资金短缺，拖欠TOM网站费用而结束了与其的合作。据了解龙拓的文中广告一直与网易、QQ等大网站合作，只注重大网站的影响力，大量的资金注入来保持与大网站合作，导致其现在运营不善资金短缺。而为解其燃眉之急采取舍小保大的做法，忽视了TOM网的价值。这也是一味追求“明星效应”的恶果，不知道在TOM之后又会有哪个网站因点睛舍小保大的做法而遭受拖欠。

        在线广告市场的利润其实就只有那么多，而越来越多商家的介入势必会使得市场竞争更加白热化，但是毕竟利润只有这些，如何能寻求更新的突破才是现在网络界急需解决的问题。

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