苹果公司面临的长期问题

Apple 的投资者度过了一个忐忑不安的周一，部分原因是因为两名华尔街分析师调低了 Apple 股票的评级，他们担心利润会被压缩、Mac电脑和iPhone的销量会降低。当天 Apple 股价大跌17.4%，而惠普和戴尔分别下跌了6.8%和6.4%。

事实上， Apple 应对不稳定的消费者没有什么方法，很大程度上只是对其策略和推动力的一个测试。 Apple 超过四分之三的销售额来自节假日期间，可以看出平时的销售是多么惨淡。当消费者们普遍担心按揭贷款和油价飙升的时候，为了Mac电脑更漂亮的外观和更简单的操作，人们仍然愿意多花一些钱吗？

当一家公司过去连续五年的成功都建立在一种模式上的时候，股价自然会在某个时刻一落千丈。但烟雾消散之后，更大的问题出现了。 Apple 现在究竟有多特别？它的利润率和成长速度还会比竞争对手高吗？

分析人士指出两个主要因素。首先是 Apple 保持Mac电脑和iPod高价策略的能力，其次是重新激活iPod销量的能力。
通过利用iPod的市场领先地位和一些华丽的新科技， Apple 令人吃惊地保持了高价格策略。经济萧条时期，名牌产品受到的威胁最大。为了保证销量，市场上普遍做法就是降价。但有的时候为了保证品牌形象以及市场回暖之后的利益，最好的办法就是坚持不降价让销量下跌。

当前最大的传言是 Apple 将要推出廉价的Mac电脑产品线。但当前的产品线利润非常高，分析人士普遍怀疑 Apple 能否推出一款价格低廉而且品质优良的产品。

对于iPod产品线， Apple 的定价策略显得更加自信。旗下最流行的iPod nano推出新款之后，仍然保持了最低149美元的价格。同时，最便宜的iPod touch价格从299美元降低到229美元，其中最主要的原因是吸引更多的人升级到更昂贵的产品。如果情况变得很糟，不排除 Apple 在感恩节前采取针对一两款产品的降价行为。 Apple 在定价策略方面有着丰富的经验，就算是在经济低迷的情况下也不会出问题。

音乐、视频和手机生意则更难以准确预计，独立音乐播放器iPod的增幅在降低，iPhone虽然有一个好的开始，但目前仍然不明朗的是，它和 iPod touch究竟能给 Apple 带来多大的生意。这个问题的重要程度取决于独立音乐和视频播放器市场的衰退程度。一些人仍然需要iPod这样独立的播放器，另一些人需要iPhone这样的全功能设备。我们无法知道这中间的平衡点，但我们假定iPod的市场份额会一直高于iPhone。

另外一个潜在的新市场是客厅的视频生意。 Apple CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾将Apple TV产品描述为一种习惯，但分析人士认为这仅仅是另一个选择。由于 Apple 的品牌影响力，在音乐市场和视频iPod业务的领先地位， Apple 比其他任何公司都有能力成为网络视频业务的王者，虽然目前这个趋势还并不明显。有一些传言表明， Apple 在周二会更新其Apple TV产品。目前还没有任何迹象表明 Apple 将举办发布会，但这就是 Apple 公司一贯的做法。

分析人士认为，在市场需求降低的情况下，持有 Apple 股票的投资者应该更加关注 Apple 公司的对策。

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